2025年12月12日（金）、これまで「北ストア」「南ストア」として親しまれてきたパタゴニアの店舗が統合され、札幌の都心部に「パタゴニア 札幌」としてグランドオープンを迎えます。
オープンに先駆けて開催されたメディア・関係者向け内覧会に、私たちHON（Hokkaido Outdoor Network）も招致いただきました。現地でスタッフの方々のお話を伺う中で感じたのは、ここが単なる「ウェアやギアを買う店」ではなく、
北海道のアウトドアコミュニティが交差する、新たな“ハブ（拠点）”になろうとしているという強い意思でした。
本記事では、HONの視点から、新店舗の全貌と、そこに見える「北海道アウトドアの未来」についてレポートします。
「北海道のフラッグシップ」としての覚悟
新店舗が位置するのは、札幌駅前通地下歩行空間（チ・カ・ホ）直結のヒューリックスクエア札幌1階。アクセス性の高さに加え、注目すべきはそのコンセプトです。
「山・川・海」。
北海道のアウトドアフィールドを象徴する3要素を軸に、国内最大級の売り場面積（100坪）が広がります。スキー、スノーボード、クライミング、フィッシング——北海道の厳しい自然に対応するプロダクトが、一堂に会しています。
北海道の素晴らしい自然を感じられるギャラリーや、カウンター・試着室など随所にこだわりの意匠が散りばめられていました。思わず長く滞在したくなる、とても素敵な空間でした。
HON独自の３つの注目ポイント
内覧会で特に北海道のガイド・事業者・環境意識の高いユーザーにとって面白いと感じたポイントを紹介します。
１）北海道へのリスペクトが宿る「空間デザイン」
ファサードには札幌軟石、店内には北海道産木材（認証材・古材）がふんだんに使われています。
山・川・海をモチーフにした彫刻や写真も展示され、装飾以上に「北海道の自然への敬意」を感じさせます。
フィールドで活動する私たちにとっては、とても親近感のある空間です。
２）「修理して使い続ける」Worn Wear の常設
今回特筆すべきポイントが、リペア専用の「Worn Wear リペアブース」の常設です。
「新しいものを売る」ことと矛盾するようにも見えますが、ここにパタゴニアの哲学があります。
「昔の製品を今も使ってくれるのは嬉しい。でも機能が落ちたり生地が弱くなることもある。それを“買い替え”ではなく“修理”でサポートすることで、愛着を持って長く使い続けてほしい」
ミシンによる簡単な修理や、セルフリペアのレクチャーも実施予定とのこと。ギアを使い込むガイドにとって、非常に心強い存在になるはずです。
３）「行動する人」をつなぐコミュニティスペース
HONとして最も注目したのが、店舗の主要コンセプトの一つでもある「地域コミュニティとの協働」です。
店舗内には専用のカウンターが設置され、各アクティビティの先駆者とのワークショップや、環境・社会問題の本質的な解決に向けた「考える場」の創出を目指しているとのこと。 今後、“北海道の自然を守るアクションに出会える場所”として機能していきそうです。
実際、店内には長年協働してきた「流域の自然を考えるネットワーク」や、道内の草の根団体の情報が掲示され、支援のその先が“見える化”されていました。
「ただ助成金を出すだけでなく、スタッフも現場で汗を流している」という言葉からは、理念を実践する企業姿勢の本気度が伝わってきました。
このスペースの具体的な活用方法は、これから地域のガイドや事業者と一緒に形作っていく段階だそうです。決まりきったルールがあるわけではなく、運用も含めてゼロから相談できるという点は、私たちにとっても楽しみなことです。
現場からのレポート：機能と環境のリアルなせめぎ合い
環境負荷を減らす一方、過酷な自然下での耐久性・撥水性との両立という課題——。
「防水透湿素材のPFASフリー化」について質問をしたところ、
「命を守るウェアとしての機能は絶対に守る。そのうえで環境への悪影響をどう止めるか、現実解を探り続けている」
と率直に説明されていました。
理想論だけでなく、現場の葛藤に向き合う姿勢から、メーカーの誠実さが伝わる場面でした。
北海道のアウトドアシーンの「ベースキャンプ」に
「パタゴニア 札幌」は、ショップという枠を超えて、
“北海道の自然を愛する人々が集い、学び、つながるためのベースキャンプ”となる場所だと確信しました。
HONとしても、この場所から生まれる情報やアクションに注目しつつ、ネットワークのメンバーとどうつながりを生み出していけるか、今後の可能性を探っていきたいと思います。
札幌にお越しの際は、ぜひ立ち寄ってみてください。
次のフィールドへのインスピレーションと、自然への新たな気づきがきっと得られるはずです。
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インフォメーション
パタゴニア 札幌
• グランドオープン：2025年12月12日（金）
• 住所：札幌市中央区北三条西3丁目1-44 ヒューリックスクエア札幌1階（チ・カ・ホ直結）
• 電話番号：011-729-2101
• 営業時間：10:00–19:00
• 定休日：年末年始、毎月第3水曜日
• 公式サイト：https://www.patagonia.jp/store-locator/sapporo
取材後記
今回の内覧会を通して印象的だったのは、スタッフの皆さんの姿勢でした。 自社の製品の率直な感想を教えてくれたり、私たちの活動シーンに合わせて的確なアドバイスをくれたりと、まさにアウトドア活動を支える縁の下の力持ちです。
また、お話を伺っていると、販売業務だけでなく、ガイドとのコミュニケーションや、地域の自然保護活動に多くの時間を割いていることが分かります。そこで、多くの事業者が抱えるであろう疑問をぶつけてみました。
「商品を売る仕事の中で、（活動にかかる）コストは払っていくことは会社は承認しているのですか？」
そうお尋ねしたところ、返ってきたのはこんな言葉でした。
「自分たちが遊ぶフィールドを守りたい、という熱意を持った人間が集まってできた会社です。『会社を使って環境を守っていこう』というのが、私たちがビジネスをやっている意味なんです」
「もちろんビジネスとして利益を出すことは重要ですが、『売上に関係ないから（環境活動を）やらない』ということは全くありません。 むしろ、利益が出れば出るほど、それを環境団体への支援などに還元していく仕組みになっています」
「パタゴニア 札幌」は、単なるショップの枠を超え、北海道の自然を愛する人々が集い、学び、つながるための「ベースキャンプ」になるはずです。 HONとしても、この場所を拠点としてどのような「横のつながり」を生み出せるか、これからの楽しみがまたひとつ増えました。
HON（白川美穂・山田亮・坂谷充）
